用演唱會(huì)門票換景區(qū)折扣、憑球票享酒店優(yōu)惠、持火車票領(lǐng)牛肉面贈(zèng)品……“一張票根，玩轉(zhuǎn)全城”的消費(fèi)新場(chǎng)景正悄然興起，面對(duì)“票根經(jīng)濟(jì)”釋放的巨大潛力，市政協(xié)委員劉亞紅在政協(xié)蘭州市十五屆五次會(huì)議上提交《關(guān)于票根經(jīng)濟(jì)熱亟待引起更多重視的提案》，建議系統(tǒng)化培育這一新興消費(fèi)模式，推動(dòng)文體商旅深度融合，讓“小票根”真正撬動(dòng)“大消費(fèi)”。

　　近年來，蘭州已初嘗“票根經(jīng)濟(jì)”甜頭。去年中乙聯(lián)賽期間，電子球票與萬達(dá)茂商圈聯(lián)動(dòng)，球迷憑票可享餐飲折扣、免費(fèi)停車及打車優(yōu)惠，帶動(dòng)商場(chǎng)客流量同比顯著增長，形成“賽事流量”轉(zhuǎn)化成“消費(fèi)留量”的良性循環(huán)。

　　“票根不應(yīng)是‘用完即棄’的憑證，而應(yīng)成為串聯(lián)城市多元消費(fèi)場(chǎng)景的‘萬能鑰匙’。”劉亞紅指出，當(dāng)前蘭州“票根經(jīng)濟(jì)”仍面臨政策支持不足、場(chǎng)景覆蓋有限、技術(shù)支撐薄弱等瓶頸，亟需頂層設(shè)計(jì)與系統(tǒng)推進(jìn)。

　　為此，劉亞紅建議，強(qiáng)化政策激勵(lì)與市場(chǎng)化機(jī)制。設(shè)立“票根經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)基金”，對(duì)長期參與的商家給予稅收減免或補(bǔ)貼，并優(yōu)先納入“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)項(xiàng)目。加強(qiáng)對(duì)中小商家的激勵(lì)與技術(shù)支持，引入支付寶、微信等第三方平臺(tái)，提供免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)，構(gòu)建“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利+平臺(tái)流量分成”可持續(xù)模式，降低商家依賴財(cái)政輸血的風(fēng)險(xiǎn)；設(shè)立“票根經(jīng)濟(jì)示范店”，對(duì)表現(xiàn)突出的商家給予授牌和宣傳支持。

　　為進(jìn)一步挖掘“票根經(jīng)濟(jì)”潛力，構(gòu)建全域消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，劉亞紅建議，拓展票根載體，除賽事票外，可將火車票、飛機(jī)票、電影票、劇院票等納入體系，升級(jí)為文旅消費(fèi)“一卡通”，打造“全品類票根網(wǎng)絡(luò)”。進(jìn)一步推動(dòng)與西安、銀川等周邊城市合作共建“西北文旅一卡通”跨區(qū)域聯(lián)票，憑任意城市的賽事或景區(qū)票根可享受跨區(qū)域優(yōu)惠，與西安、銀川共同設(shè)計(jì)“黃河風(fēng)情線聯(lián)票”，串聯(lián)三地景點(diǎn)與消費(fèi)場(chǎng)景，延長游客停留時(shí)間。

　　在數(shù)字技術(shù)層面，開發(fā)全市統(tǒng)一的票根數(shù)字化平臺(tái)，打通票務(wù)、交通、消費(fèi)數(shù)據(jù)鏈路，實(shí)現(xiàn)“線上預(yù)約-線下核銷-反饋迭代”閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“一碼通城”。利用AI算法分析用戶偏好，定向推送個(gè)性化優(yōu)惠，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)保障數(shù)據(jù)安全，避免隱私泄露。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造“蘭州票根”品牌IP。聯(lián)動(dòng)甘肅省博物館、《讀者》雜志等文化IP，推出聯(lián)名文創(chuàng)票根；融入黃河文化、牛肉面等地域元素設(shè)計(jì)專屬文創(chuàng)票根，提升收藏價(jià)值與傳播力。通過抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布“票根打卡攻略”“消費(fèi)指南”，推廣“票根+非遺體驗(yàn)”“票根+夜市文化”等新組合，吸引年輕群體參與，形成“線上種草-線下消費(fèi)-二次傳播”閉環(huán)。

　　建立長效運(yùn)營與評(píng)估機(jī)制。搭建“票根經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)”，實(shí)時(shí)跟蹤客流、銷售額等指標(biāo)，評(píng)估活動(dòng)效果，科學(xué)調(diào)整策略。打造品牌長效化與IP孵化，將“票根經(jīng)濟(jì)”與蘭州馬拉松、中乙聯(lián)賽等城市IP深度綁定，形成“賽事+消費(fèi)”的年度固定活動(dòng)，借鑒南京“演唱會(huì)票根聯(lián)動(dòng)全城優(yōu)惠”模式，將每年蘭州馬拉松、蘭洽會(huì)等熱點(diǎn)節(jié)會(huì)、賽事打造成“票根消費(fèi)節(jié)”，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

　　記者 任澤昕 文/圖